Експерти розповіли, як медійні люди впливають на модну індустрію
Бренди одягу вже давно знайшли для себе “золотих антилоп”, які приносять їм великі кошти та впізнаваність. Будинки моди запрошують зірок для участі в показах або обирають серед них амбасадорів, які будуть представляти одяг на свою аудиторію. Водночас в мережі з’являються хвилі обурення через те, що непрофесійні селебріті забирають роботу в манекенниць. Ми проаналізували думки модних діячів, щоб з’ясувати переваги та недоліки такої співпраці.
Зірковий конвеєр в моді
Відомі люди завжди були зажадані в модній індустрії, варто лише згадати співпрацю Одрі Хепберн та Givenchy. Навіть через 60 років ця тенденція не слабшає, а навпаки з появою соціальних мереж попит на селебріті в моді зростає.
Пошукова фешн-платформа Tagwalk провела дослідження та з’ясувала, які селебріті збирають найбільші охоплення. Так за даними цього аналізу, поява Белли Хадід на показі Yves Saint Laurent весна-літо – 2025 принесла її образу на 17% більше переглядів, ніж в інших моделей цього шоу. Іншим прикладом дивовижної медійності є поява південнокорейського артиста гурту “Stray Kids” Фелікса Лі на 10-річному ювілеї Ніколя Геск’єра в Louis Vuitton. Тоді образ співака підняв перегляди на 147% порівняно з іншими.
Такий феномен в мережі назвали “the era of power models”, що означає участь відомих облич в моді. Ізабель Кубе – PR-менеджерка креативного агентства LOAD Creatives, яка працює зі стилістами та знаменитостями. Вона розповідає, що зіркам пропонують дуже багато, коли йдеться про моду. Вони можуть обирати з усіх брендів світу, чи то бренд високого класу, чи крихітний бренд, який хтось десь виготовляє вручну. При цьому бренди отримують величезну вигоду від того, що їх носять медійні люди.
“Стиліст може знайти щось в інтернеті, зірка вдягає це, а потім ця річ може бути розпродана за лічені хвилини. Ви маєте величезний вплив на ринок, коли ваші речі бачать та асоціюють з мистецтвом”, – ділиться Ізабель Кубе.
Брайант Фон Вудсон Другий також працює у галузі зв’язків з громадськістю та допомагав відомим брендам одягати зірок: Lizzo, Gabrielle Union, Dua Lipa, Noah Cyrus, Future, Vic Mensa, Joe Jonas тощо. Він стверджує, що зірки впливають на моду своїми образами:
“Для брендів важливо розуміти, хто рухає м’яч і створює тренди – якщо Ріанна одягла білу футболку й високі чоботи – це стає трендом, ринковою історією”.
Молода дизайнерка одягу Керолайн Зімбаліст розповідає, що робота зі знаменитостями значно збільшила попит на її вироби. Модельєрка також наголошує, що це допомагає їй знайти моделей для модних шоу, оскільки вони вже бачили, як сидить її одяг на зірках. Водночас Керолайн з прикрістю згадує, як медійні люди беруть її одяг на урочисті заходи, а повертають його в поганому стані.
“Сукня ручної роботи від кутюр, яку знаменитості позичають безоплатно, знецінюється за один раз. У мене був зіпсований одяг після того, як я його позичила. Я знаю надзвичайно талановитих дизайнерів, одяг яких одягали селебріті, проте вони все ще мають фінансові труднощі”, – каже журналісту дизайнерка.
Чи потрібні брендам амбасадори?
Абмасадорство – це така рекламна кампанія бренду, коли вони залучають медійних людей на довгу перспективу. Знаменитість представляє бренд, вона має перед ним певні зобов’язання. Так багато амбасадорів можуть приходити на червоні доріжки лише в одязі певних модних будинків. Якщо казати коротко, то людина стає обличчям певного бренду.
Такий вид співпраці між зірками та модною індустрією дуже популярний, оскільки всі отримують від цього вигоду. Бренди можуть обирати собі амбасадорів з огляду на те, чим та ким сьогодні цікавиться аудиторія. Зокрема вже згадані південнокорейські та загалом азійські зірки отримують багато запрошень від дизайнерів. З ростом популярності цієї культури, великі бренди: Prada, Chanel, Dior та інші, почали пропонувати K-pop артистам колаборації.
“У кожного різні мрії та власні цінності. Мейсон Валентино та креативний директор П’єрпаоло Піччолі завжди підтримували таке різноманіття, у яке я також вірю. Я вважаю радістю стати Valentino Di.Vas, я щиро радий бути частиною кампанії Maison Valentino Essentials”, – написав у соціальних мережах Мін Юнгі (Suga) учасник південнокорейського гурту BTS після того, як став амбасадором Valentino.
Торік модний дім Balenciaga вперше за історію бренду представив своїх амбасадорів. Ними стали французька акторка, багаторазова лауреатка світових кінофестивалів Ізабель Юппер та тайський актор, модель й співак Кріт Амнуайдечкорн. Свій вибір модний бренд прокоментував так:
“Своєю творчістю, цінностями та підходами до життя вони представляють сучасну спільноту Balenciaga”.
Для розуміння плюсів амбасадорства можна розглянути легендарний кейс співпраці Nike та баскетболіста Майкла Джордана. Щорічно зірка отримує від цього контракту з брендом близько $130 млн. Проте статистика показує, що підхід Nike до роботи з амбасадорами та випуску їхнього іменного взуття цілком виправдовує себе й компенсує компанії витрати на дорогі контракти.
Непрофесійні моделі та “nepo babies”
Одні люди захоплюються своїми кумирами на подіумі, інші ж засуджують непрофесійних манекенниць за їх “безтурботне життя”. Один з останніх скандалів на цю тему був пов’язаний із донькою акторки Ніколь Кідман молодою Сандей Роуз Кідман-Урбан. Дівчина дебютувала на модній арені, коли відкрила показ Miu Miu в останній день Тижня моди в Парижі. Впливова мама прийшла на шоу підтримати свою доньку на шоу. Напередодні показу Ніколь Кідман коментувала участь своєї доньки в інтерв’ю для Vogue:
“Це те, що я їй сказала, коли їй виповнилося 16, я дозволила їй прийти на шоу. Вона давно хотіла взяти участь”.
Ситуація викликала хвилю обурення в мережі, оскільки деякі користувачі побачили в цьому перфомансі незграбність та почали дорікати дівчині, що її успіх пов’язаний зі зв’язками батьків. Це вже не перший подібний випадок, коли чадо іменитих зірок потрапляє на подіум. У попкультурі таких дітей називають “nepo babies”, що в перекладі з англійської є скороченням від “кумівство”.
Знаменитими nepo babies є ДжіДжі та Белла Хадід, а також Кайлі та Кендалл Дженнер. Перші сестри продовжили кар’єру своєї мами та успішно працюють моделями, здобуваючи все більший вплив в індустрії. Така ситуація й з Кендалл, яка є однією з найбажаніших манекенниць останніх років. Її сестра Кайлі більше відома як блогер та бізнесвумен, однак її теж можна побачити на модних показах.
Для Vogue Белла Хадід розповіла, що вона почувалася негарною поряд зі своєю сестрою, тому навіть не одразу зрозуміла, як здобула успіх в модній індустрії. Водночас відомий дизайнер Майкл Корс порівнює дівчину з супермоделлю Жизель Бюндхен:
“Робота з Беллою повертає мене до того часу, коли ми почали працювати з Жизель…Жизель переробляла все знову й знову, тому що хотіла, щоб все було ідеально. Це була епоха, коли ви були там, щоб засукати рукави та виконувати роботу. Белла так само. Вона розумна, вона готова співпрацювати. У неї є почуття дурості та важкої праці в балансі. І вона добра до всіх — не лише до мене — і це дуже важливо”.
Тут варто зазначити, що більшість асоціює моделінг сами з цими молодими знаменитостями. Їх люблять, ними надихаються та більшість не має сумнівів відносно їх здібностей. Однак це не означає, що вони не стикалися з цькуванням через статки своїх родин. Зокрема Кендалл Дженнер для випуску журналу Love розповіла, що їй легко пробиватися на шоу, оскільки вона отримує дуже багато запрошень. Тоді на неї накинулися інші моделі, Ірина Джуранович відреагувала на слова зірки так:
“Ніколи за все своє життя я не була так опосередковано й публічно скривджена… називатися супермоделлю, як легко це тобі”.
Польська модель Жак Моніка Ягачак також обурилася на слова Кендалл та публічно її розкритикувала:
“Це мене так злить…Це так зневажливо до буквально 99% людей у цій індустрії – так, їм довелося пробиватися вперед. Будь ласка, зв’яжіться з реальним світом!”.
Подіум блищить зірками та їх родичами, що привертає увагу численної аудиторії. Вигоду від цього отримують як бренди, так і селебріті. Водночас скривдженими в цій ситуації залишаються моделі, які роками пробивалися в індустрію без впливових батьків, без гучних імен та популярності. Не можна стверджувати, що всіх знаменитостей треба зняти з модних шоу, оскільки таке рішення відкине бізнес назад та зробить його менш демократичним. Однак зірки мають докладати трохи більше зусиль, аби дійсно виглядати гармонійно в моделінгу. Гроші відкривають більшість дверей, проте багаторічна співпраця ґрунтується на майстерності.
© Кулагіна Крістіна
Ілюстрації згенеровані Copilot.
Інфографіки розроблені авторкою матеріалу
